春节未至，
年集已燃，
一场“泼天的富贵”涌入山东大集。
地处鲁苏交界、深藏鲁南小城的曹洼大集，
近来成为热搜“常客”。
线下吸引10万余人次“逛吃”打卡，
线上收获4亿人次“云端”围观，
这个运营仅50多年的乡村大集，
一跃成为现象级消费地标。
12月8日，临沂曹洼大集热闹开场。(无人机照片)王峰 摄
曹洼大集的强势翻红
让人们窥见传统集市的新活力。
而在山东，
这样的“宝藏大集”不胜枚举，
自带“同款”网红潜质。
大集承载着乡土文化
有人说，
山东大集是一座没有围墙的“博物馆”。
济南仲宫大集从汉朝走来，
2000多年见证农耕商贸的迭代变迁；
青岛李村大集最早见于明万历版《即墨县志》，
沉淀了青岛开埠后的市井风情；
日照安东卫大集可追溯至明清卫城商贸，
海防文化、渔商文化交融……
来山东赶一场大集，
乡土文化可触可感。
12月7日，日照大石场大集人流如织。(无人机照片)李磊 摄
穿梭在曹洼大集2000多个摊位间，
巧手编织的柳编篮、柳编包，
露天展演的柳琴戏、三弦书，
走出展馆和剧场，
在市井烟火中焕发新生，
令远方来客驻足流连。
近年来，
山东大集“赶”出更多新花样，
逐渐超越单纯的买卖场所，
成为展示地方乡土文化的窗口。
民众逛“黄河大集”，
听曲看戏忆乡愁；
赶“海洋大集”，
伴着秧歌尝海味；
探“运河大集”，
体验指尖上的非遗技艺……
各地因地制宜打造特色大集，
进一步活跃文旅消费市场。
2025年1月，外国友人在青岛泊里大集上写毛笔字。万旭晨 摄
山东“黄河大集”上的非遗文创。(资料图)牡丹区委宣传部供图
大集流淌着人间烟火
“距离集市几里路时，
就听到集市特有的喧闹声，
再往前走一段，
就嗅到混合着炸油条、蒸包子、红烧肉、馒头烧饼等食品的气味。
这是生活的声音，也是生活的气味。”
诺贝尔文学奖得主莫言今年回老家赶大集，
寥寥数语便勾勒出山东大集的市井风情和人间烟火。
莫言在社交平台上分享回山东赶大集的场景。图源@莫言微博截图
曹洼大集的“出圈”也恰源于烟火气里藏着人情味。
5毛一个的油煎包满口爆汁，
20块一碗的羊肉汤用料扎实，
5元一大份的酱香饼香到上头，
只要几十块钱，
就能吃到心满意足。
比美食更动人的，
是当地摊主的真诚：
“多添点，讨个彩头”
“不买不要紧，随便尝！”
一句质朴话语，
一口热乎吃食，
让人瞬间卸下心防，
有种久违的亲切感。
临沂曹洼大集美食荟萃。侯艳艳 摄
山东大集之大，
烟火气息之浓，
远不止曹洼一处。
潍坊大集的朝天锅煮得满街飘香，
淄博周村大集的烧饼脆得一口掉渣，
烟台福山大集的“面鱼”炸得金黄蓬松，
更不用说
刚从土里拔出的鲜葱，
刚从浪里捞回的海味，
刚从磨坊推出的热豆腐，
……
正所谓“没有人能空着手走出山东大集”。
赶山东大集，
就像一场温暖的重逢。
济南仲宫大集上的年糕冒着热气。(资料图)济南市文化和旅游局供图 周博文 摄
济南柳埠大集上的摊主正在制作爆米花。(资料图)济南市文化和旅游局供图 周博文 摄
大集蕴藏着“情绪解药”
“不是商超逛不起，
而是大集更有性价比。”
一句网络热梗，
道出大集独一无二的吸引力。
当下，
赶集不再是中老年人的专属，
越来越多年轻人穿梭在热闹的摊位间，
寻找别处难寻的“情绪解药”和治愈能量。
济南仲宫大集吸引市民采购零食小吃。(资料图)济南市文化和旅游局供图 邵凯 摄
小朋友在东营“黄河大集”上体验吹糖人。(资料图)梁犇 摄
在社交平台上搜索“曹洼大集”，
年轻人的攻略笔记超万条，
他们在线“安利”网红摊位，
以视频记录50元、100元赶大集的收获。
这里没有精致商圈的溢价，
没有电商平台的套路，
只有实实在在的鲜活和热络。
一篇篇带有温度的分享，
将曹洼大集的魅力传遍网络，
也映照出“赶大集”正成为年轻人的新风尚。
12月8日，年轻人在临沂曹洼大集上购买糖葫芦。李明芮 摄
12月8日，年轻人在临沂曹洼大集上选购手工编织品。李明芮 摄
“山东大集的物价太感人了”
“山东大集是藏宝地图”
“山东大集开启人传人模式”
……
山东大集稳稳接住了
年轻人对松弛感的渴望，
对“从前慢”的向往，
一个个百万级、千万级传播量的话题，
持续为这片乡土“引流”。
青岛李村大集红火热闹，市民选购“福”字、对联。(资料图，无人机照片) 张鹰 摄
民众在日照“黄河大集”上选购新年饰品。(资料图)薄林 摄
山东大集一直在变，
小吃更多样、业态更丰富、体验更新鲜，
但那份刻在骨子里的烟火气与人情味，
一如既往。
年关将至，
谁能拒绝山东大集的诱惑？
何不一头钻进那沸腾的烟火里，
去遇见生活最本真的模样。
作者：赵晓
来源：中新社微信公众号</p>
